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[新皇冠体育]《吐槽大会》999皮炎平广告翻车,花
发布时间:2020-04-30  作者:[db:作者]   来源:未知
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一直以来,《吐槽大会》、《奇葩说》等综艺节目,都以花式口播广告备受业内关注。

例如,《奇葩说》中的纯甄酸牛奶“奶后吐真言”

《吐槽大会》中京都念慈庵的

"大笑养肺,不笑浪费,宇宙养肺老字号"

在传统广告越来越难打动观众的当下,《吐槽大会》等节目的花式广告,以段子的形式巧妙地与内容融合在一起,颇受在互联网环境中成长起来的年轻人的欢迎。

不过,近日,《吐槽大会》中的花式口播广告也“翻车”了——根据国家市场监督管理总局公布的2019年第四批虚假违法广告典型案件,《吐槽大会》上出现过的999皮炎平绿色装的广告榜上有名,并被处罚款90万元。

据了解,此次广告内容主要为“999皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平,无色无味还很清爽,这个好哎,而且止痒还挺快的”等宣传语句。但依据《广告法》第十六条第一款第(四)项,药品广告“不得利用广告代言人作推荐、证明”,上述表述不符合这一要求。

《广告法》第十六条第一款规定,药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明;药品广告的内容应当显著标明禁忌、不良反应;非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”;广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书。《吐槽大会》的“999皮炎平”广告植入违反了上述所有规定。

熟悉《吐槽大会》的观众们对李诞、池子、张绍刚、卡姆等主持人和嘉宾的一连串的“花式口播”广告并不陌生,这种广告融入节目内容的营销方式更容易被受众接受。不过,这类广告今后可能就要更加谨慎了——《吐槽大会》中的皮炎平广告被罚,已经为品牌敲响警钟。这种“没有提交广告审查机关对广告进行审查的文件”今后可能将成为过去式,花样广告也许不再是想播就播的。

事实上不只是《吐槽大会》等综艺节目,国家相关部门对广告的监管力度在不断收紧。不久前,苏泊尔因虚假广告被处以广告费用4倍罚款的行政处罚,罚款为348万余元。据称,苏泊尔“全静音破壁机”最高搅拌档位运行时噪音值高达80分贝左右,但在广告语中却采用了“始终静音”等字眼,当事人的行为违反了《广告法》,发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,构成了虚假广告。