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[新皇冠体育]一加六年,甩掉「小而美」的标签
发布时间:2020-04-30  作者:[db:作者]   来源:未知
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2019年3月29日,北京中国大饭店,一份名为“BrandZTM中国出海品牌50强”的榜单正在发布。这份榜单已经连续发布到第三年,全面描画了中国品牌出海的现状。

随着本土市场复利消减,当今国际市场不仅机会众多,竞争激烈程度也前所未见。但过去三年,中国品牌们在国际市场的知名度并非普遍上升,只有那些辨识度高、可见度高的品牌才能脱颖而出。

在出海品牌榜单的前列,从第一的华为到第八的国航全部都是中国消费者们耳熟能详的品牌;但当目光锁定到第九的位置,你就会发现一个陌生的名字——一加。在所有上榜手机品牌中,一加是其中最年轻的一个,并且品牌力在过去一年提升了38%。这意味着,它在品牌发展的快车道,尤其是面向全球市场的拓展中狂飙突进。

虽然已经拥有了六年的发展历史,但一加在国内消费者心目中还未到达“全民级”的地位。这一方面源于它本身规模的“小而美”,另一方面就可以追溯到整个品牌低调且本分的性格。

从2007年智能手机成体量出现算起,这个行业已经走过了十几年的发展历程。但随着技术瓶颈的到来,终端要想获得革命性创新变得越发艰难。与此同时,消费电子领域的竞争越发激烈,又迫使这个行业开始变得日益追求噱头和场面。

在喧嚣的环境中,一加的低调和对产品的关注让它显得格外独特,它的创始人刘作虎甚至也将自己定位为公司的“首席产品经理”。无论是“不将就”的品牌口号还是“无负担”的产品理念,一加的关注重点永远围绕着产品,这种性格最终导致的结果是:或许不是每个人都知道一加,但知道它的人都会对一加的产品赞誉有加。

例如在成立的第六年,一加正式发布了7系产品。在推出产品后不久,海外媒体照例给出了极高的评价——福布斯将一加7 Pro誉为“2019年最好的Android手机”,美国知名网络媒体Business Insider则写到“一个你可能从没听说过的手机品牌正在教Apple和三星如何做高端手机”。

之所以说“照例”,是因为一加应该已经习惯了海外媒体人对产品直白地表达喜欢。在更早之前,美国最具影响力的科技媒体人Walt Mossberg(被中国网民称为“莫博士”)曾在参观完一加的生产工厂后,指出这是中国最具有硅谷味的手机品牌。